网络主播行为规范 31条红线规范互联网营销师带货直播

《网络主播行为规范》出台 互联网营销师网络主播职业化规范有法可依

《网络主播行为规范》要求网络主播应当自觉加强学习，掌握从事主播工作所必需的知识和技能。自觉遵守法律法规，接受行业主管部门监管和社会监督。对于需要较高专业水平（如医疗卫生、财经金融、法律、教育）的直播内容，主播应取得相应执业资质，并向直播平台进行执业资质报备，直播平台应对主播进行资质审核及备案。

在董宇辉出现之前，作为直播销售员的网络带货主播是互联网营销师的职业工种，曾经是一场新造富运动。截至2021年，直播电商用户规模达3.84亿，仅抖音、快手两个平台的带货直播场次，就超7500万场。直播行业从业者超1000万，主播人数达到123.4万。但2022年618购物节，淘宝、抖音、快手的超级头部主播集体缺席。

网络主播行为规范

一份流传的“网红主播收入排行榜”显示，从2019年1月到2021年9月，薇娅以57亿元的各项收入登顶，李佳琦则以46亿元位居第二。动辄数亿的数字，让外界看到了直播行业“来钱有多快”。

2021年12月薇娅逃税漏税被杭州市税务局罚13.41亿元、李佳琦被浙江省消费者权益保护委员会点名的新闻，占据各大头条；2022年6月12日，官宣退网的罗永浩，也为6亿债务的“真还传”划上一个句号。总之，网络主播一旦犯错被查到，结果将可能永久封禁，再无出头之日。

被外界关注最多的头部主播们的事后道歉、直播间翻车、选品的漏洞等负面事件频发，让整个社会陷入对直播带货的不信任。众多主播排队自查，野蛮增长的行业丛生乱象。

为进一步规范网络主播从业行为，加强职业道德建设，促进行业健康有序发展，2022年6月22日，国家广播电视总局、文化和旅游部共同制订印发《网络主播行为规范》，为网络主播划定31条红线。

这是直播行业目前最重磅的一个产业政策。它带来的变化将是：不讲规矩赚快钱的时代过去了，主播职业的规范提上日程。

网络主播

《网络主播行为规范》要求主播应当反映时代新气象、讴歌人民新创造，弘扬中华优秀传统文化，传播正能量，展现真善美，满足人民群众美好生活新需要。东方甄选董宇辉的走红，与《网络主播行为规范》的发布，像是一个巧合，其实是行业发展的必然趋势，它预示着作为网络主播，互联网营销师的直播电商行业将从乱到治的转变，从价格PK转向内容和价值PK的转变。

乡村振兴互联网营销师受行业追捧

乡村振兴互联网营销师是指在数字化信息平台上，运用网络的交互性与传播公信力，从事乡村振兴直播和视频营销的新型职业农人及相关人员。

《中共中央国务院关于做好二〇二二年全面推进乡村振兴重点工作的意见》、《乡村建设行动实施方案》、农业农村部关于《“十四五”农业农村人才队伍建设发展规划》、共青团中央办公厅《关于开展2022年度高素质青年农民培育工作的通知》等政策频出。在加快实施“互联网+”农产品出村进城工程，强化人才技术标准支撑，培育各类技术技能人才，拓宽农民就业增收渠道，推动农业农村现代化作出重大决策部署，事关农民就业增收和乡村振兴，有利于农村消费扩容提质升级，增强农村发展后劲，对于推动经济高质量发展具有重要意义。

互联网营销师乡村振兴班

互联网+乡村振兴，催生出乡村振兴互联网营销师这一特色职业。华南抖职业技能培训学校作为国家新职业“互联网营销师”的乡村振兴特色人才班标准制定方之一，其负责人介绍，乡村振兴互联网营销师采用互联网营销师国家职业技能标准课程+乡村振兴专业课程，培养懂网络、懂市场、懂推广、懂农业的新职业农人。打造手机是新农具、直播是新农活、网络是新农场的乡村振兴互联网营销师特色人才。

近日发布的《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》提出，实施数字乡村建设发展工程，发展智慧农业，建立农业农村大数据体系，推动新一代信息技术与农业生产经营深度融合，加强乡村公共服务、社会治理等数字化智能化建设。专家认为，“互联网+”将助力乡村全面振兴，全面实现农业强、农村美、农民富。

互联网营销师

新时代乡村振兴战略全面推进，乡村振兴开局良好，农村面貌焕发新气象。乡村产业、休闲文旅蓬勃发展，农产品流通转型升级，大批乡村振兴互联网营销师从事农产品电商直播等新业态不断涌现。

（作者：陈记强，互联网营销师职业能力评价基地主任cebcc8，乡村振兴互联网营销师专项培训计划负责人）