牡丹江师范学院招生广告策划书

2013/8/5 17:11:33

牡丹江师范学院招生广告策划书

即将迎来硕果飘香的今秋9月,2012高考刚刚结束。在选择学校上,考生处于被动地位,抓住时机搞好宣传,可以提高学校知名度,打响收获学子广告,以便更直接的与考生及家长接触。

一、市场分析

牡丹江师范学院地处一个风光秀丽的旅游城市——牡丹江。它位于黑龙江省东南部与吉林省交界地区,空气清新,被评为中国最适宜居住的城市。

在高考两天,在筛选好的网点安排人力发放学校宣传单页,并负责给考生家长发水和扇子,做到贴心宣传。

在高考估分两天,到网点发放宣传单页,张贴宣传单 另一路人马负责平面及电视网络宣传,在平面媒体上,主要选择高考估分选学校一类的专业性报纸杂志;对于电视广告,要选择教育电视台和全国性收视效果好的电视台;对于网络,要选择各省的招生考试信息网;至于动态广告的制作,要不惜大成本,明星效应也未尝不可,毕竟吸引眼球,才是广告成功之所在。

三、广告传播对象

对象主要针对2012高考生及考生家长,另外各省高中宣传部老师或领导,也是宣传重点,学生还是更相信与他们朝夕相处的老师,所以,只要先把高中宣传部领导搞定,让他为你们把宣传单页下发到高三班主任手中,再令他们发给学生,那效果,应该远胜于学院自己发送宣传单页。

四、广告地区

大范围是全国各高中考点,实际上要根据以往吸收学生的多少安排重点地区,进行有针对性的宣传。

五、广告预算及分配

首先,要做好准备工作,即宣传单页和动态广告的制作。这方面是宣传的重点,良好的构思与明星效应,会给宣传加分。此处投入总资金的20%

其次,就是人力。雇佣学院内部或外部的老师或宣传专家,为学院背书,

他们是宣传的主力军。再就是发送传单的学生,从各地临时雇佣即可。次处用去总资金的10%

再就是投放广告的花费:电视广告、招生网站广告、招生杂志报纸广告等,此处用去总资金的50%

然后是人脉花费,说现实一点,现在不疏通人脉,任何事情都难办,所以在此花费总投入资金的15%

最后是宣传中的不确定花费,暂定总资金的5%

六、相配套的措施和策略

此次宣传,要以亲民为宗旨,周到的为考生及家长服务。尤其是高考两天,考生和家长都面对重重压力,正值盛夏,天气炎热,所以在各考点发放宣传单页的同时要考虑到实际情况,为考生及家长准备水,扇子等物品,与宣传单页一同发放。要让宣传对象感受到我们的真诚,真心实意的阅读宣传单页。

七、广告效果预测

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